专访张一白：皮之不存毛将焉附 IP不是一劳永逸

张一白被默认为最会玩IP的导演之一

    1905电影网专稿 2014年，一部改编自九夜茴经典小说的电影《匆匆那年》在贺岁档表现抢眼，这也让张一白被默认为最会玩IP的导演之一。IP （Intellectual Property）从去年开始成为了电影界的热词，它吸引着粉丝，影响着资本，被更多的人津津乐道，争抢开发。

    经历了去年影市的培育，2015年是IP全面转化成电影的一年，我们将会在大银幕上看到改编自文学作品的《万物生长》、《陪安东尼度过漫长岁月》、《左耳》、《何以笙箫默》，改编自电视剧的《咱们结婚吧》、《新步步惊心》，还有改编自综艺和歌曲的电影，用张一白的话说，“今年都是IP。”

    带有营销价值的IP被影视公司看做珍贵的资源，似乎拥有了它，剩下的事情就如探囊取物。但张一白认为，IP不是一劳永逸的事情，它在电影化的过程中仍面临着诸多问 题。谈到IP与电影的关系，张一白将它们比作皮和毛，皮之不存，毛将焉附，这或许是值得业内思考的问题。

    1905电影网：今年有什么值得推荐的电影IP？

    张一白：今年都是IP，《寻龙诀》、《吹灯传说之精绝古城》、《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》等等，这些都是IP转化成电影的例子，不光是小说、游戏，还有《栀子花开》这样的歌曲改编成电影的IP，现在几乎有价值的IP都在转化成电影，今年是IP全面转化成电影的一个年份。

    1905电影网：就像您提到的，如今的IP涵盖小说、歌曲、话剧、网剧、游戏等多个领域，怎样看待这些不同类型IP的竞争力？

    张一白：拭目以待啦。似乎每个IP都那么吸引人，都有它相对应的粉丝、观众、市场。每一个人、每一个项目、每一个投资方对自己的IP都充满着信心、期待和渴望。

    1905电影网：您认为要达到哪些标准才可以称为优质IP？

    张一白：引人关注。

    1905电影网：争抢到IP后，您觉得应该如何利用好IP？

    张一白：IP最重要的是解决了关注度的问题，但是它在转化成电影的过程中，只是刚刚开了个头。电影的转化过程才是最核心的东西，IP只解决了关注度和一部分内容的问题。从一种形式转化成另一种形式、从一个内容转化成另一个内容，需要很多的努力。电影最终还是归结为电影，电影化的过程还是很艰辛的，IP不是一个一劳永逸的事情，最后还得看它能不能成功地转化成一个电影。

    1905电影网：IP在转化成电影的过程会面临哪些困难？

    张一白：很多文学作品转化成电影的过程中都面临着不少问题，首先是要电影化，IP本身不是一个电影的东西，但要符合电影的规律，比如电影的叙事、电影的语言，还有如何吸引观众进到电影院里看。而且，当人人都在谈IP，IP就会进入不值钱的阶段，物以稀为贵嘛，资源不稀缺、不够吸引人的时候，就会面临这个问题。

    1905电影网：怎样看待IP和电影的关系？

    张一白：皮之不存，毛将焉附。只是我们现在想知道什么是皮，什么是毛。到底是IP是皮、电影是毛还是IP是毛、电影是皮，这是我们应该看到的东西。不是每个IP都能做成电影，也不是每个电影都能衍生成游戏、舞台剧，衍生成衍生品。这只是一个概念，似乎我们有个IP就能转化成各种形式，IP和电影本身谁是皮谁是毛是需要思考的，如果电影不成功你觉得游戏有人买吗？游戏成功的东西是不是必然就能成为成功的电影？它们之间的关系是一个逻辑的关系，是一个充分条件的逻辑关系？必要条件的逻辑关系，还是充分必要条件的逻辑关系？这都是相辅相成的，不是每一个逻辑的关系都必然能成功，还是取决于谁去做。

    1905电影网：像迪士尼这类开发出很成功IP的公司，衍生品的收益是产业链中很大的一部分，您怎样看待中国的衍生品市场？

    张一白：衍生品这个事情也谈了很多年了，在O2O的时代，衍生品我们看到了机遇，但机遇如何转化成现实还是一个过程。这是一个在转化的年代，IP如何转化成产品，衍生品如何转化成商品。为什么之前国内的电影衍生品做的不太成功，不是有电影这东西就会被买，因为还存在在哪里买、如何买、买多少、怎么买这一系列的问题需要解决。